Le 9 octobre 2024, le conseil de la publicité (Advertising Council) a adopté un nouvel accord, la « Convention sur la publicité et la commercialisation des boissons contenant de l’alcool ».
Cet accord a été élaboré par différents acteurs du secteur publicitaire, parmi lesquels les fédérations HoReCa de Bruxelles, de Wallonie et de Flandre. Cherchant à encourager une consommation plus saine et plus sensée, ces acteurs ont reconnu leur responsabilité dans la lutte contre l’abus d’alcool.
Plusieurs des mesures adoptées s’adressent spécifiquement aux jeunes, considérés comme une cible commerciale vulnérable. Les signataires de ce nouveau texte s’engagent donc à interdire la publicité pour l’alcool sur les réseaux sociaux sans filtre d’âge, comme TikTok et Snapchat, et à cesser de recourir à des personnes connues comme les influenceurs. De plus, les personnes apparaissant dans l’annonce devront avoir l’air d’avoir au moins 25 ans. Enfin, la publicité pour l’alcool ne sera plus autorisée à moins de 150 mètres d’une école et ne sera plus projetée dans les cinémas ayant une audience composée d’au moins 30 % de mineurs.
Même si les jeunes sont au cœur des préoccupations qui ont guidé ce nouvel accord, d’autres mesures ont également été édictées. Désormais, le slogan « L’abus d’alcool nuit à la santé » devra être plus visible et audible, et les campagnes seront interdites à la télévision avant 21 heures.
Le conseil de la publicité n’entend pas se limiter à la publicité pour l’alcool. D’autres réglementations sont attendues dans les prochains mois, notamment dans les secteurs du sucre et de l’automobile.
Si vous souhaitez plus d’informations à ce sujet, n’hésitez pas à contacter Didier Chaval.
